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璧合助力营销新时代北上广三地发布会完满收官

发布时间:2020-01-14 22:53:56 阅读: 来源:装载机配件厂家

继北京、上海站之后,璧合开放自助式广告投放平台AGAIN发布会已于2015年10月23日在广州粤海喜来登酒店完圆满收官。此次活动吸引了众多营销界人士、广告主以及知名媒体记者前来参与,一起见证璧合新产品AGAIN的发布。

璧合科技在北京、上海及广州做了三场会,每场讨论的话题都不同,在北京场是站在行业发展的角度探讨程序化购买的现状和趋势,上海场是站在广告主的角度去讨论了移动营销和视频营销。在广州发布会上,科大讯飞(002230,股吧)高级副总裁胡郁、奇虎360商业产品首席架构师刘鹏、贪玩游戏手游事业部总经理张彤等专家就程序化购买等技术角度剖析了当今互联网营销的新变革。

在开篇致辞中,璧合科技创始人刘竣丰先生指出,近年来,传统营销产业面临越来越多的挑战,程序化购买是互联网广告的未来,而现在它正在迎来发展的黄金时期。演讲中,他表示璧合科技希望将“原先封闭的系统功能完全开放,将璧合十年的技术积累,各种各样的功能、算法以及结算方式等所有东西全部开放出来,让大家去用。”他说,璧合科技做产品的核心就是,“本着一个开放、自助、公开的态度,向广大市场和广告主传达一个理念:认认真真做事,踏踏实实做产品。”璧合一直秉承这个理念,对广告技术的探索,付诸于行动,落实到产品,而此次AGAIN的发布,正是大数据时代营销技术的新突破。

大会上科大讯飞高级副总裁胡郁以“人工智能需要一场认知革命”为主题,讲解了人工智能在程序化购买起到的作用。胡郁表示,科大讯飞也在对人工智能向广告领域方面探索,因为广告变现在互联网变现中非常重要,也是最大的渠道之一,而科大讯飞作为一个传统的核心技术公司,正在在不断研发自己的技术,在广告领域做一些探索和寻找结合点。

他说,在量化交易和广告交易里面,人做不了的事情恰恰是机器可以超越的地方,但是人类可以做非常强的综合性的评估,比如逻辑推理,随着技术的发展,人工智能技术必必将能和广告领域产生非常好的贴合,为将来更加智能化的广告打开美好的明天。

奇虎360商业产品首席架构师刘鹏带来了”营销是个技术活”的主题演讲,他提出了一个尖锐的观点:“如果今天你对技术和数据的力量一无所知,即使你做广告,也会被这个时代所抛弃。”

他表示,“在互联网广告里,我们实际上卖的是目标是从传统的卖广告位,变成卖人群和卖目标数,这是互联网广告下数据变现的基本逻辑。”在互联网广告发展过程中,产品也经历了三次变革。第一次变革是变现流量和数据,有了受众定向工具。第二次变革,产生了开放式的竞价交易系统,第三次变革就是程序化交易,程序化交易使得很多第一方的数据和第三方的数据也能进入到市场中来。

对于一个成熟的广告技术公司最核心的指标应该是活跃客户数。这里面涉及到很多环节,首先要有技术能力,他必然是一个自助、开放式的平台。以技术和数据驱动的一家广告技术公司,它的收入和利润都是稳定的,并且将形成了一种机器来服务客户,而不是人来服务客户的一种核心竞争力。

贪玩游戏手游事业部总经理张彤做了“游戏广告渠道的变迁史”的主题演讲,就游戏行业的广告渠道经验做精彩分享。他表示,游戏行业近几年发生了很大的变化,手游、网游、页游都在快速发展,随着用户的成熟,渠道区域饱和,广告效果越来越差,成本逐步升高,而此时游戏广告主开始找代言,用精准广告来寻找精准用户。

此次发布会的“重头戏“就是璧合AGAIN产品的发布。璧合科技创始人赵征现场利用平台操作界面与效果场景相结合,详细介绍AGAIN六大亮点。

AGAIN六大亮点,轻松尽享投放!

1、程序化创意,通过算法找出最佳创意投放。

2、广告可见性分析,将广告效果提升30%。

3、自定义人群,颠覆普通召回,让召回效果实现质与量的提升。

4、跨屏投放,精准定向消费者设备,实现跨平台跨终端的营销。

5、鹰眼算法,从逻辑回归到深度学习(RNN),支持广告主以CPC或OCPC出价,并按效果结算。

6、平台简单易用,轻松实现1步投放流程。

对于中国的程序化购买和数字广告购买,未来的趋势一定是开放运营的系统,璧合提供自助式的服务,让广告主或者是有能力优化广告的人,在一个完全透明开放、没有作弊的情况下去优化效果。单纯以效果来决定是否能够一次又一次地在这个平台上做广告投放服务。璧合AGAIN致力于帮助广告主解决again的问题,开放、自助将是未来几年程序化广告大方向,而AGAIN也必将是未来营销领域一大利器。

互动讨论环节,璧合科技创始人刘竣丰、璧合科技市场负责人侯蕾,与科大讯飞高级副总裁、讯飞研究院院长胡郁、奇虎360商业产品首席架构师刘鹏、百度广告交易及媒体服务首席产品架构师韦柏松、贪玩游戏手游事业部总经理张彤一起对程序化购买、广告技术、效果营销趋势进行了深入探讨。在谈到未来的趋势是,嘉宾一致认为,开放、自助将是未来几年程序化广告大方向,而AGAIN也必将是未来营销领域一大利器。

此次三站发布会齐头并进,璧合科技AGAIN产品发布会每站都在不断升温,经过北京、上海、广州三站完满收官。三站发布会上,璧合科技结合最前沿的广告技术信息,探讨互联网营销的发展机遇,在广告投放效果把控及自助式程序化购买平台等方面带来新亮点。此次推出的神秘产品AGAIN,必将终结这无法衡量的营销时代!

(责任编辑:HN666)

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