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目前超压纸大战的背后

发布时间:2021-07-22 21:40:43 阅读: 来源:装载机配件厂家

超压纸大战的背后

日前,晨鸣纸业(000488)投资24.56亿元兴建的国内第一条30万吨超级压光纸生产线已进入了设备调试阶段,即将投入生产;与此同时,华泰纸业(600308)和岳阳纸业(600963)也加紧了追赶的脚步。华泰与全球林纸一体化巨头斯道拉恩索集团合资兴建的20万吨超压纸生产线在10月8日开工,计划2007年投产;而岳纸宣称投资18.8亿元建设40万吨超压纸项目,计划在2008年投产。

三大巨头的这一番拼抢,使“超压纸大战”尚未开战气氛就骤然紧张起来。从今年年初,原本利润丰厚的纸受到国内需求饱和及国外原料涨价的双重打击,利润空间一路走低。为了攫取新的利润空间,三大纸业巨头不得不转向国内纸种中“最后一块蛋糕”———超级压光纸。

“蛋糕”巨大 引人垂涎

这个新纸种究竟有多大的超额利润?资料显示,由于在纸页里添加填料,原料中的木浆纤维比例降低,成本因此减少;同时由于采用超级压光工艺,纸页能获得良好的平滑度及光泽度等印刷性能,A+等级的超压纸可以替代印制高级书报杂志的轻量涂布纸。

岳纸在公告中声称,预计生产期内年平均销售收入188705万元,年平均利润总额41025万元。据此初步测算的年平均毛利率达21%。

而根据三季报的数据计算,今年以来各纸种的平均毛利率为15.5%,远低于去年同期水平。其中,纸的毛利率降幅将近10%,仅为17%左右。由于今年木浆进口价格逐步走高,而我国作为一个木材缺乏的国家,自主生产的木浆供应量有限,导致造纸企业生产成本逐渐增加,毛利率的空间被逐渐压缩。

据介绍,中国目前主要的印刷纸品为纸、双胶纸、低定量涂布纸(简称轻涂纸)、铜版纸,它们的木材纤维含量逐渐增加,印刷质量和产品售价亦逐渐提高,但是由于成本部分上涨得更快,所以毛利率逐渐降低。

海通证券造纸业研究员赵涛测算,超级压光纸使用碳酸钙做添加料,其每吨成本仅为几百块,远低于2300元左右的废纸浆成本,这样计算每吨超压纸的成本比纸低12%,而售价却高出13%。

市场观望 前景迷离

但是,这个新纸种在国内究竟能有多大的市场空间呢?

全国报业协会的数据显示,2005年全国书报刊用纸为524万吨,其中73%左右为报纸用纸,5.61%为杂志用纸。而2005年报纸印张总量只略为上涨,全国大部分地区的印张总数没有增加反而减少,北京地区也只小幅增长3%左右。杂志方面,发行总量没有明显的增加,只是每期刊物的用纸量有所增加。

全国报业协会印刷委员会专家顾问夏天俊指出,根据目前的情况看,今明两年书报刊用纸市场不大可能出现较大幅度的增长,可能基本维持在5%左右的增长速度,报纸用纸(纸)新增需求为20万吨左右,杂志用纸(轻涂纸)约为2万吨。

浙江报业协会副会长陈德发说,多数报纸经历过2004年的扩版和改制,现在进入了稳定时期,版面不会增加;报纸发行要赔钱,有的报纸甚至发行一份就亏损1块多钱,所以发行总量也不大可能增加;而报业要想增加收入的唯一方法就是把版面提供给广告商。而今年以来,广告版面大幅减少。

此外,包括各种综合类站、专业站以及刚刚勃兴的电子杂志在内的络媒体,正在与传统媒体争夺受众、广告进而争夺利润。报刊业的不景气导致用纸量增长乏力,市场本身已有萎缩的迹象。

中国造纸协会秘书长赵伟说:“以前国内没有(超压纸),一旦生产出来,有多少报刊愿意换?就算它售价低,质量好,但是市场的需求是慢慢培养的,什么时候才能形成一定的需求规模,还得让企业和市场一起‘推推看’。”

以全国发行量最大的杂志《读者》为例。这份发行量800万的半月刊每期大约60页,文字印刷部分为胶印纸,这种纸的吃墨性较好,价格不到4500元/吨,不是超级压光纸的替代对象;广告插页、封面和图画为铜版纸,每期大约10页,目前的价格6500元/吨左右,为超级压光纸中A+级纸品的替代对象。杂志社相关负责人表示,将来是否会考虑选用超压纸替代,主要取决于是否能够达到与铜版纸相似的印刷品质。

看来,生产超级压光纸的确有很大的超额利润空间,但是如果没有强劲的市场需求,再大的利润空间也只能成为空中楼阁。那么,如何解决这个矛盾呢?

作为生产工艺难度最大、但同时也是利润空间最丰厚的超压纸,还没生产出来,就陷入了“自相矛盾”之中:一方面,市场需求不明朗,报刊老总们的观望态度使之更加扑朔迷离;而另一方面,超压纸利润空间巨大,引得造纸企业纷纷上马,争抢头功。

供需可能不平衡

高档超压纸主要用于印刷杂志彩页和超市广告散页。如果按照目前公布的晨鸣、华泰和岳纸产能来推算,2009年全国生产90万吨超压纸;而即使按照近年来增长速度的上限10%来计算,全国杂志用纸量也不过40万吨,剩下的50万吨缺口也很难全部由超市广告用纸来填补。

这是否意味着超压纸必然会出现供过于求的不平衡?造纸专家指出,企业都希望占据新纸种的超额利润,所以加紧投资、搞“产能竞赛”,这必然导致产能扩张,引起供需不平衡,甚至对现有的产品布局产生冲击。

纸业战略专家郭永新指出,纵观近年来国内外纸品的发展历程可以发现,中国的纸品种一直比国外慢半拍。1996年是国外纸发展最快的时期,1998年铜版纸发展最快,2000年轻量涂布纸发展最快,2002年前后则是超压纸的天下;而中国1998年纸发展最快,2000年才是铜版纸,这两个纸种恰好比国外的发展高进1步加快关键材料转型升级步伐峰推迟了两年。

这样,当国内没有生产新产品时,国外企业的产品就向中国出口,在国内市场上获取较高利润;国内企业发现国外产品在国内市场盈利后,就开始建设新项未来目,最先建设的企业获利颇丰,而当多家企业的项目都跟着建成后,由于市场上整体供给能力提高了,市场价格也就下来了,为了继续占领中国市场,这时国外企业就向国内低价销售,从而使国内企业陷入困境。中国的纸、铜版纸都经历了这样一个过程。

现在超压纸也得遵循这样一个循环。造纸行业价值转移规律表明,高档新产品是利润区所在,产品保持和世界同步发展,是获取高额利润的关键。因此晨鸣、华泰和岳纸,纷纷投入巨资希望抢先上马新项目,抢占超额利润的高地;而另一方面,新纸种引入必将对当前的纸种市场带来冲击。由于超压纸与纸、低定量涂布纸及铜版纸之间有一定的替代作用,对于现有产品体系比较完备的企业来说,如果所进入的超压纸产品市场销售状况不好,其风险自不用说;如果市场销售情况很好,则又会对该企业现有的纸、低定量涂布纸产品市场有一定的冲击,形成负面影响。

提前战略布局

尽管已经开始的产能竞赛令企业骑虎难下,具体测试步骤以下:但是在应对可能出现的供需失衡、市场疲软的未来时,企业还是有自己的小算盘。

晨鸣纸业中西部地区外商投资优势产业目录重视发挥地方特点资源等优势资本运营科科长范英杰表示,虽然晨鸣建设的第一条超压纸生产线即将投产,但是前期以生产纸为主。“现在的市场行情不明显,超压纸的市场需求有多大,新的纸种有多大的利润空间,都不知道。”

而生产线将在2008年投产的岳纸亦表示,超压纸的生产情况要依赖于市场需求。

而华泰办公室主任迟玉祥则明确表示要生产超压纸。“我们有20万的生产规模,40%-60%左右出口,现在已经有一些订单了,我们的合作伙伴有销售渠道上的优势。”

企业投入巨额资金引进超压纸生产设备,到了生产之际却“偷梁换柱”,生产别的纸种。中国造纸协会秘书长赵伟指出,企业为了能使新申请的项目获得国家批准,往往提高申报的技术等级,而竣工后是否生产高级产品还要依赖市场情形而定。

他认为,晨鸣等的谨慎说明了企业对超压纸的担忧:“一条生产线动辄几十个亿,企业都是负债累累,产品要是卖不上价可怎么办?哪个企业都不会当这样的傻子。企业申报投资建立超压纸生产线,但是如果不安装压光工艺设备,固定投资成本能减少很多,而且可以先生产其他纸种降低风险。等到市场机会成熟了,再改变生产策略生产压光纸,这恐怕是多数企业的打算。”

但是,郭永新认为,依靠这种手段规避市场风险,坐等市场变暖,不如率先培养市场。他说:“外国纸企和国内外资纸企,与内资纸企一起展开了激烈的竞争。企业坐等市场成熟是行不通的。中国纸业从生产制胜已经进入到战略制胜的新时代,产品供不应求其耐刮擦性能大幅改良、只要生产出来就能卖得出去的时光一去不复返。企业要想获得快速发展,就必须面向未来去发现新的市场机会,培育市场,并做好可操作性的竞争策略研究。”

转载自:中国证券报

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