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分析称Facebook广告将超谷歌移动领域前景好

发布时间:2020-02-11 06:30:10 阅读: 来源:装载机配件厂家

北京时间6月6日消息,广告公司AdParlor首席执行官侯赛因·法扎勒(Hussein Fazal)今天在科技博客网站TechCrunch上发表文章称,由于在显示、搜索和移动广告领域拥有潜在优势,Facebook的广告业务营收将超过谷歌。

以下为文章全文:

就在不久前,业界的普遍看法是,Facebook的广告业务不会取得成功,用户凭什么会注意到屏幕右侧带有小图像的广告?实际上,大多数用户对旗帜广告都视而不见,连屏幕右侧的内容也被忽略了。

但是,Facebook广告已经发生了很大变化。档案设计方面的变化促使用户提供更完整的个人资料,广告客户也意识到了精准广告的价值。Facebook的广告发布算法有了很大改进,广告API(应用编程接口)的推出使得Facebook广告业务更上一层楼。屏幕右侧广告逐步受到各类广告客户的青睐,同时,Facebook的销售团队还向广告客户和广告公司推广自己的服务。市场研究公司eMarketer因此估计,Facebook 2010年广告业务营收约为20亿美元,今年将超过40亿美元。

尽管获得了如此大的成功,但Facebook的营收仍然远低于谷歌,认为它的营收将超过谷歌是一个大胆的预测。但从目前的趋势来看,Facebook的营收肯定会超过谷歌,这只是个时间问题而已,取决于Facebook执行广告策略的力度。我认为Facebook营收会超过谷歌的根本原因在于,社交广告的潜力还没有得到充分挖掘。

由AdParlor管理的逾100亿次Facebook市场(Facebook marketplace,位于屏幕右侧)显示数是社交广告表现大幅改进的铁证。在每次点击广告成本(CPC)相同的情况下,与普通显示广告相比,社交市场广告(social marketplace ads)的点进率翻了一番,显示数增长5-10倍。再考虑到社交市场广告在品牌记忆度(1.6X)、广告词知名度(2X)和购买意向(4X)方面的提升,我们就能理解社交广告的威力了。为了理解社交广告的真正优势,我们需要不仅关注社交市场广告,还要搞清楚社交广告如何用于其他领域。市场研究公司尼尔森的数据表明了相似的趋势:

显示广告

美国互动广告署(以下简称“IAB”)发表报告称,显示广告约占网络广告市场的四分之一。目前已经有逾250万网站整合了Facebook Connect,每天新增1万个网站,Facebook正在建立一个庞大的整合其服务的网站网络。这些网站显示精准社交广告的机会可谓“近在咫尺”,只要愿意,Facebook就可以这么做。

随着“Like”按钮日趋普及,用户档案中有关他们行为、购物和喜欢的东西的信息也在不断增多。在提高广告的针对性方面,Facebook可以比谷歌和其他公司做得更好。每隔数年,传统显示广告就会有新的变化,但最近一段时间显示广告领域一直没有什么创新。社交将成为显示广告领域的下一个重大变化,Facebook将把握住这个机遇。

搜索广告

IAB在同一份报告中称,搜索广告占到网络广告市场的约45%。搜索比其他媒体对广告客户更有吸引力的原因是,它面向有明确购买意向的用户。例如,如果用户搜索“汽车保险”(car insurance),他就有购买汽车保险的意图。保险公司向谷歌支付高额广告费的原因在于,搜索用户购买保险的几率很高。

Facebook与微软必应(Bing)搜索引擎进行了深度速度。另外,未来集搜索与社交推荐于一体的广告的出现是不可避免的。但是,这取决于用户愿意与其他用户分享多少内容。集搜索和社交于一体的广告的效果肯定会好于传统的搜索广告。

与Facebook整合后,微软首次真正有了打败谷歌,提高市场份额的机会。无论微软最终将搜索业务出售给Facebook,还是Facebook自主开发搜索产品,这类广告都是Facebook增加广告营收的最重要的因素。

移动广告

由于有2.5亿名活跃用户通过移动设备访问服务,Facebook建立了庞大的移动用户群。Facebook尚未在移动设备上发布一条广告,似乎也不急于这样做。但是,最近的一起收购交易可能会改变这种状况。尽管还需要完成部分工作,但庞大的用户群和社交图谱使得Facebook在移动广告市场上有很大优势。

美国地方性网络广告支出估计将达到200亿美元。集地方、移动、社交元素于一体的广告业务肯定会是一棵摇钱树。Facebook可能在用户的手机上直接发布下述广告,“你和好友约翰相距只有一个街区,你们两个都喜欢比萨饼,现在到午饭时间了,一块儿到必胜客吃个饭吧,你们可以节省5美元”(You and your good friend John are a block away from each other, you both like Pizza and its lunch time, go to Pizza Hut together and save $5 on your order),当然,实际广告可能不会这么长,而且会配上诱人的图片。

尽管移动广告产业已经出现,但并未出现业界期望的“曲棍球杆曲线”(指新产品往往需要1-3年的预热,然后就会迅速发展)。只有更多具有创新性的移动广告产品出现后,才会出现曲棍球杆曲线。Facebook在这一领域有很大的优势。

Facebook全球营销副总裁卡罗琳·埃弗逊(Carolyn Everson)曾在一次会议上表示,“我们的广告产品只完成了百分之一”,这可能并非夸张之辞。随着Facebook计划IPO(首次公开募股),它将在显示、搜索和移动广告领域推出更多产品,从而改变这些领域的格局。如果考虑到不同类型的广告产品可以通过社交图谱相互协作,Facebook的影响会更大。

尽管许多人认为庞大的用户群足以使Facebook成为一个巨头,但其真正的威力在于,向用户提供了找到好友,以及“喜欢的”产品、人和地方的途径。如果Facebook决定增加营收,它能够利用社交图谱,开发在规模和质量方面前所未有的多平台广告。随着这些产品的发展,Facebook在网络广告市场上将占领相当大的份额,其营收肯定将超过谷歌。

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