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台湾明星潮牌店纷纷在武汉投资开店锁定年轻群体-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:47:52 阅读: 来源:装载机配件厂家

上月,台湾歌手罗志祥的服装店在武汉中心百货登场,这是继台湾流行乐团“五月天”主唱阿信、演员彭于晏之后,第三位在武汉开店的台湾艺人,彭于晏不仅支持家人在汉开了两家餐厅,更亲力亲为到店里收银卖面。据称,这股开店潮还在继续,是什么在吸引这些明星老板?

潮牌店锁定年轻群体

目前,明星在汉投资开店主要为服装和餐饮,台湾艺人尤为活跃。据介绍,开服装店的明星基本都有自己的设计品牌,喜欢走“潮牌”路线,并参与产品设计。与传统或大牌时装不同,潮牌张扬的是个性,原创中透着搞怪、嘻哈、摇滚和运动元素,售价约在100元至500元左右,符合年轻群体的快速消费习惯。

多位明星直言,来汉开店淘金是被100万大学生资源所吸引。

罗志祥自创潮牌STAGE开业当天,中心百货6楼被粉丝围得水泄不通,工作人员被迫拉起警戒线,控制进店人流。去年10月,“五月天”阿信的潮牌STAY REAL开业前三天,就有数百名粉丝从江西、湖南、浙江等全国各地赶到武汉,在店外搭帐篷彻夜排队,商场不得不在半夜给他们送汉堡宵夜;今年年初,新加坡歌手林俊杰潮牌SMG抵汉,还亲自担任一日店长,数千名粉丝一度引发江汉路拥堵,主办方只好提前结束活动。

STAY REAL联合创始人、台湾独立设计师不二良表示,因为拥有强大的年轻消费群,武汉店试营业首日卖了10万元,超过上海。下一步,该品牌还计划在店内引入咖啡,以期让年轻人停留更久。

明星开店是否赚钱

据称,在来汉开店之前,“小猪”罗志祥曾做过严格的市场调查。STAGE大中华区负责人张子文并不愿透露这个品牌目前有多赚钱,但他否认明星开店仅仅是依靠粉丝。“粉丝也不会天天来买东西啊”,明星做生意,拼的不是人气,是用心。

2012年底,一则消息在武汉大学生中不胫而走:台湾当红演员彭于晏正在武大门口卖牛肉面!消息很快在彭于晏的微博上得到证实:“牛肉面卖光,胡椒饼卖光,咸酥鸡也卖光了。谢谢大家的热爱、支持,我妈我姐开心了,想吃的明天再来哟!”

据了解,彭于晏当天为自家新开张的台湾快餐店“小小城”吆喝十分卖力,还临时帮忙做收银员。此前,彭于晏的妈妈已在武汉天地开了一家主打台湾菜肴的餐厅“小城故事”。

除了实体店,网店也在明星中流行。来自淘宝的数据显示,目前有超过200位明星、名人注册开店,刘嘉玲、周杰伦、林志颖、黄晓明、谢娜、杨澜等大腕均在此驻扎,所卖商品从百万珠宝到平价包包不等。然而这些明星网店中,自开店以来销售超过万次的不足15人。

营销门道值得借鉴

和台湾百货的潮牌喜欢扎堆一样,江城现有三大明星潮牌店,均在江汉路上的中心百货集结。

潮牌的营销模式,完全颠覆了中百百货董事长程军的商业法则。他发现,每次潮牌开业,绝不像大多数品牌那样一哄而上,而是实行饥饿营销—哪怕队伍排成了长龙阵,每回也只放几个人入内,吊足胃口,“我让他们多放点人进去,不放”。潮牌店还有一个消费习惯,就是顾客喜欢盖店内印章,STAY REAL开业时,因为人太多,印泥被盖见底,程军忙让店里换,对方笑道:“不换,明天改颜色。”“这完全不是老一辈的商业玩法”,程军感慨,虽是细节,却是针对年轻一代的营销新门道,值得武汉商业琢磨借鉴。

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